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游戏厂商步入寒冬 政策收紧后该何去何从

发表时间:2018-10-23

本报记者 刘波报道

这个冬天对所有的游戏厂商来说,可能是最寒冷的冬天。

《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年1-6月,中国游戏市场实际销售额达1050亿元,同比增长5.2%。增长率较过去几年出现新低,比2017年同期更是下降了约18%。增长放缓,为游戏市场笼上一层寒霜,不仅小公司难以为继,就连国内游戏行业的绝对巨头也同样遭遇危机。

自网易成功转型手游以来,便与腾讯一起瓜分了国内70%以上的市场,拉锯争霸格局虽已持续多年,却一直被腾讯稳压一头。网易的翻身之仗在2016年,随着现象级手游《阴阳师》的横空出世,摧枯拉朽般登顶各大应用商店榜首,使得“赶超腾讯”看起来颇为可能。借助《阴阳师》,网易游戏的营收一度逼近腾讯的50%,更于2016年10月登顶iOS收入榜,名利双收。

然而,接下来谁都没有预料到,《阴阳师》的火暴连半年都没能持续,就被腾讯的《王者荣耀》强势冲击,活跃用户数量极速下跌。2017年的《王者荣耀》,2018年的《刺激战场》几乎成为中国手游的代名词。网易游戏2018年第一季度财报显示,净收入87.61亿元,同比下降18.4%,颓势尽显。腾讯借此,刺激战场自瞄辅助,终将网易游戏打入无法回暖的漫漫长冬。

腾讯手游的成功,归功于微信、QQ所带来的巨额流量,以及其他游戏厂商无法比拟的天量资金投放量。《王者荣耀》之所以迅速崛起,其最核心的游戏内核,就是和微信好友一块开黑。

更胜一筹的资金投放以及腾讯体系社交的优势,刺激战场透视辅助,在“吃鸡”类手游的竞争中体现得淋漓尽致,《刺激战场》和《全军出击》“吃鸡”双雄上线仅一个月,就完成了对该题材手游的单方面屠杀。以网易的《荒野行动》为例,在腾讯推出“吃鸡”手游的一个月内,其下载量、用户活跃度就遭遇了断崖式下跌,瞬间彻底出局。要知道,《荒野行动》的上线要远早于腾讯,是具有很好前瞻性的产品,且初期的口碑并不差,可惜还没法打赢腾讯,败得无比惨烈。

然而,战无不胜的腾讯在2018年的日子却同样难熬。根据8月15日腾讯公布的第二季度财报数据,腾讯二季度净利润为178.67亿元,同比下降2%,这是腾讯13年来首次净利润下跌。具体而言,腾讯手游收入为176亿元,同比增长19%,环比下降19%;PC 端游戏收入为129 亿元,同比下降5%,环比下降8%。

国内游戏厂商的好日子似乎一去不复返了。

2016年5月,国家广播电视总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》,规定只有获得了版号的游戏才可以上线并收费运营,否则只能进行“删档不计费”测试。《通知》下发后,自2018年3月以来,在长达5个月的时间里未有一款新游戏获批版号。

苦候良久的一众游戏厂商并没有等来政策的利好,8月30日,教育部、国家卫生健康委员会等8部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,明确要求国家新闻出版总署实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。一记调控重拳让国内的游戏厂商雪上加霜。

政策收紧带来的影响,最直观的体现还是在腾讯的两款“吃鸡”手游上。2017年11月,腾讯先后推出了《刺激战场》和《全军出击》,仅《刺激战场》活跃用户就突破了9000万。但近1年的时间里,由于没有审批到版号,这两款游戏依旧只能免费运营。

一方面要投入极高的运营成本以保证游戏体验,一方面版号审批遥遥无期,若等待的时间过长,即使能够收费,玩家对游戏的热情也该消退了,更遑论进行充值。更为严重的是,像无法创造营收的《刺激战场》,对自家旗下的《王者荣耀》又造成极大挤压,分流用户,进而拉低了腾讯在《王者荣耀》上的收入。

让游戏巨头们进退两难的是,尽管知道辛苦开发出的游戏可能无法创造价值,但又不能停止开发的脚步。开发一款游戏需要大量的时间和精力,若暂停开发,一旦版号开放,会造成自家游戏的青黄不接,被其他厂商趁虚而入。为了应对此类情况,延长成熟产品的生命周期、联合发行等已成为游戏厂商的常规操作。

2017年,中国的互联网用户数量达到7.72亿,互联网的人口红利已然殆尽,且网络游戏的移动化转型也基本完成,玩家数量稳定在6亿人左右,已经见顶。面对如此庞大的市场,过去几年,手游市场泥沙俱下,混乱不堪。当游戏行业由红利市场变成存量市场,调控就是必须的。

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